Gestern traf ich nach längerer Zeit einen alten Freund von mir wieder … er ist als EDV-Dienstleiter tätig und zeigte sich interessiert, als ich ihm von meiner Tätigkeit im Bereich Internet und SEO erzählte – Web Analytics brauche er nicht, meinte er, nur Suchmaschinenoptimierung sei wirklich wichtig.

Wo liegt die Trennung zwischen SEO (Suchmaschinenoptimierung) und Web Analytics?

In Wikipedia [12.07.2008] werden die Begriffe wie folgt definiert:

Search engine optimization (SEO) is the process of improving the volume and quality of traffic to a web site from search engines via “natural” (”organic” or “algorithmic“) search results for targeted keywords. Usually, the earlier a site is presented in the search results or the higher it “ranks”, the more searchers will visit that site. SEO can also target different kinds of search, including image search, local search, and industry-specific vertical search engines.

Web analytics is the study of online behaviour in order to improve it. There are two categories; off-site and on-site web analytics.
Off-site web analytics refers to web measurement and analysis irrespective of whether you own or maintain a website. It includes the measurment of a website’s potential audience (opportunity), share of voice (visibility), and buzz (comments) that is happening on the Internet as a whole. On-site web analytics measure a visitor’s journey once on your website. This includes its drivers and conversions; for example, which landing pages encourage people to make a purchase. On-site web analytics measures the performance of your website in a commercial context. This data is typically compared against key performance indicators for performance, and used to improve a web site or marketing campaign’s audience response.

Laut Wikipedia geht es bei SEO also um mehr Besuchervolumen, während mit Web Analytics das Ziel verfolgt wird, das Besucherverhalten zu optimieren.

Für mich ist die Trennung zwischen SEO und Web Analytics sehr verschwimmend. SEO kann oft nur durch Ergebnisse aus Web Analytics funktionieren (zB Auswertung der Top-Keywords, durch die Besuche auf die Seite kommen). Umgekehrt hängt Web Analytics auch sehr stark mit SEO zusammen, denken wir nur an Auswertungen nach Adwords-Kampagnen beispielsweise oder Analysen bestimmter Entry-Pages für gewisse Keywords.

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1. David Says:
   July 14th, 2008 at 12:18 pm

   SEO ohne Web Analytics ist gar nicht möglich, woher soll man denn die Ausgangsposition eines Projektes kennen ohne entsprechende Daten aus Webanalysen?

2. Jenny Says:
   December 23rd, 2008 at 12:34 pm

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