Unverdient

Leider ist PR 3 – sofern der Balken noch irgendeine Bedeutung hat – für webanalytics.at absolut unverdient und zeigt für mich wieder mal ganz klar dass der PageRank halt nicht alles ist

Es ist nicht alles Google, was glänzt

Ich würde das Ergebnis mal so interpretieren, dass auch Google Fehler macht. Wenn dadurch dieser Blog wirklich intern ein besseres Ranking bekommt, soll mir das recht sein – es wäre aber höchste Zeit, dass der PageRank-Wahn der Affiliate-Anbieter endlich mal aufhört, denn er entbehrt jeglicher Grundlage.

Von regionaler und lokaler Suche wurde ja schon häufig gesprochen, aber nie ist mir bisher dieser Aspekt so konkret aufgefallen wie heute.

Hinter dem Begriff Internet steht ein weltweites Netz, dass oft aber nur dazu dient, wenige Meter oder Kilometer zu überbrücken und so zwischen zwei Personen Kontakt herzustellen.

So geschehen heute Mittag, als der Heißhunger wieder mal über die Lust am Kochen gesiegt hat.

Ich wollte online eine Pizza bestellen und habe deshalb “Pizza” in Google eingegeben. Das Ergebnis hat mich dann aber doch sehr überrascht:

Ein neues Textfeld – gut, aber was passiert nach der Eingabe des Namens einer Stadt? Nachdem ich nun “Graz” eingegeben habe, kommen plötzlich die Google Maps Resultate mit Italienischen Restaurants in Graz, deren URL und Telefonnummern.

Ähnliches habe ich dann auch auf contentmanager.de gefunden, wo die cyberpromote GmbH darüber nähere Details gibt.

Hat jemand von euch dieses Feature schon bemerkt? Gibt’s dazu noch weitere Beispiele, für welche Suchbegriffe dieses Zusatzfeld eingeblendet wird?

Im Wesentlichen lässt sich jedoch festhalten, dass die lokale und regionale Suche wohl immer mehr, und vielleicht schneller als wir es erwarten, an Wichtigkeit gewinnen wird.

Es liegt an uns, Strategien zu entwickeln, um auf diese Veränderung entsprechend vorbereitet zu sein.

Der Guide kann direkt als PDF downgeloadet werden.

 RSS

Konfigurierte Google Alerts können ab sofort nicht mehr nur per Email, sondern nun auch per RSS-Feed überwacht werden; Google hat das auf dem eigenen Blog vor kurzem angekündigt.

War die Überwachung einer großen Anzahl von Alerts noch äußerst umständlich, ist es nun ein Leichtes für Seitenbetreiber, nicht nur ihre eigenen sondern auch massenweise Alerts für fremde Blogs und Seiten (oder auch die des Mitbewerbs) bequem via RSS-Abo zu überwachen.

Endlich ist Schluss mit den lästigen Emails – meine Mailbox wird’s Google danken!

Setzt ihr Google Alerts ein oder wie überprüft ihr Nachrichten über euren Blog oder eure Firma?

Der Erfolg von Google Ads hängt zu einem sehr sehr großen Teil vom Aufbau dieser Landingpage ab:

Hat diese Seite genau das was ich brauche, stehen die Wahrscheinlichkeiten gut, dass ich es auch kaufe. 
Bietet die Landingpage aber nicht genau das an was ich suche, dann suche ich mir was anderes.

Wie soll sie sein?

Es zahlt sich also aus, sich genau Gedanken darüber zu machen, wie diese Seite aussehen sollte. Abhängig ist dies vor allem von der Art der Google Ads. Oft wäre einfach der Hausverstand anzuwenden, es werden aber trotzdem nicht selten unnötige Fehler gemacht. Aus diesem Grund gibt es hier nochmals das Allerwichtigste kurz zusammengefasst:

Zeig’s mir

Mache ich Werbung für Produkte der Marke A, dann sollten auch Produkte und Angebote der Marke A den überwiegende Content der Landingpage ausmachen. Ich will keine Produkte der Marke B und auch keine Sonderangebote von C, D oder E.

Oft werden direkt Anzeigen für ein bestimmtes Produkt geschaltet – dass ich dann direkt zu diesem Produkt kommen möchte und einen grooooßen Button “BESTELLEN” vorfinden will, sollte sich von selbst verstehen.

Aber was gibt es sonst noch zu beachten?

Das Aussehen

Der erste Eindruck ist der wichtigste – deshalb sollte die Landingpage einen sauberen, aufgeräumten Eindruck machen und auf das wichtigste beschränkt sein – den Grund, warum jemand auf die Google-Anzeige geklickt hat. Keine AdSense-Werbung, keine unnötigen vorgeschalteten Animationen oder Popups – nein, nur purer und übersichtlicher Content.

Gute Figur

Schlank muss sie sein. Die Landing Page. Ich will als User doch nicht ewig suchen müssen bis ich die Produktgruppe der Werbeanzeige finde. Übersichtliches, schlankes Layout führt hier auf jeden Fall zu besseren Conversions als ein extravagantes Design, das die User vom Content ablenkt.

Oben mehr als unten

Wenn ich auf die Anzeige klicke, will ich keinen Finger krümmen müssen, um das zu finden was ich suche. Deshalb ist es wichtig, den Content oben auf der Seite anzuordnen. Besucher, die auf der Suche nach etwas Bestimmtem sind, scrollen nicht. Ein kurzer Blick auf den Punkt “Bildschirmauflösung” in der Besucherstatistik verrät euch, wie viel eure Besucher in etwa sehen, ohne scrollen zu müssen.

Unkompliziert

Stellt euch einfach für jede Landingpage vor, eure Besucher wären stinkfaul. Komplizierte Beschreibungen und die Verwendung längerer  Ausdrücke wie “Starten Sie hier den Bestellvorgang”, “Sonderangebote der diesjähringe Vorweihnachtsaktion” kosten zu viel Anstrengung und werden automatisch ignoriert. Einfache Angaben wie “Hier bestellen”, “Sonderaktion” und “Zur Kassa” sind wir User so gewohnt, dass wir sie manchmal nicht mal lesen müssen und wissen auf den ersten Blick, wohin uns das Navigationselement führt.

Worauf muss man beim Erstellen einer Landingpage noch achten? Habt ihr noch eine weitere Idee?

Vielen Dank an Julian Dziki für die Inspiration zu diesem Thema.

Nach dem letzten PageRank-Update über das schon überall gesprochen wird, habe ich mal einige Test-Projekte von mir durchgesehen und auf ihren neuen PageRank überprüft.

PR 2 durch Link 

Bei den letzten zwei Updates habe ich festgestellt, dass ein PR von 2 einfach dadurch erreicht wird, dass eine Seite mit etwas Content ins Internet gestellt wird und einen Link einer bereits indizierten Seite bekommt (wenn diese noch gar keinen PR hat, ist das egal).

Somit können wir festhalten, dass der Art und Weise, wie eine Website in den Index von Google gelangt, besondere Bedeutung zukommt. Obwohl Google ein eigenes Feature anbietet, wodurch die Suchmaschine auf neue URLs aufmerksam gemacht werden kann (URL eintragen), ist das ein NO-GO für alle, die auf einen langen PR-Balken Wert legen.

Link setzen statt URL eintragen

Viel besser ist es also, zuerst mal eine “Link-Website” (zB auf blogspot.com) anzulegen, und von der dann auf die neue Seite zu linken. Je nach Crawling-Frequenz der Link-Seite dauert es vielleicht ein Wenig länger bis der Google-Robot vorbeikommt – dafür ist aber ein PR 2 quasi garantiert.

Kurios

Eine weitere interessante Geschichte habe ich in einem Kommentar vom Betreiber des Blogs mywoodstock.net gelesen – nach 3 Wochen häufigen Bloggens, 99 indizierten Seiten bei Google und keinem Backlink wurde sofort der PageRank von 3 “verliehen” – Gratulation an die Betreiber der Seite, vielleicht teilen sie uns ja mit wie sie das gemacht haben *gg*.

Kennt ihr noch andere Geschichten oder Tricks zum Thema PageRank?

Mich hat interessiert, wie sich die Anzahl der TLD-Domains zwischen 2001 und 2008 vervielfacht hat und habe deshalb via site:<TLD> im alten und neuen Google-Index die folgende Auswertung gemacht:

Wie man sieht haben seit 2001 die TLDs .cc (Faktor 459), .pl (Faktor 122), .hu (Faktor 104) und .cn (Faktor 85) am meisten zugelegt.

Der Faktor ist hier eine Zusatzinformation, aber nur bedingt aussagekräftig. Wie im Beispiel der .com-Domains zu sehen, kann hat die Zahl kaum mehr Wachstumspotenzial, da bereits jetzt auf jeden Erdbewohner schon mehr als 1 .com-Domain kommt.

Welche weiteren Auswertungen könnte man hier anstellen? Was denkt ihr über diese Statistik?

Damals wär’s noch verhältnismäßig einfach gewesen, Top-Rankings zu erreichen. Schließlich gab’s für “Suchmaschinenoptimierung” nur 1130 Resultate (heute sind’s etwa 11 Millionen). 

Interessant ist auch, wenn man mal nachsieht, was Google über einen vor 7 Jahren wusste – gebt einfach mal euren Namen hier ein, und danach in die aktuelle Google-Suchmaschine. Wer heute nicht mehr als damals über sich findet, darf sich glücklich schätzen.

Findet ihr andere kuriose und interessante Beispiele der Suche mit der Zeitmaschine von Google? Schreibt darüber in einem Kommentar zu diesem Eintrag!

Viel Spaß auf der Zeitreise!

Viele Blogs werden mit dem Ziel erstellt, via Google Ads oder ähnlichen Werbepartnern Geld im Internet zu verdienen. Nun, Google AdSense ist sehr schnell integriert und man braucht sich nicht um passende Werbeanzeigen zu kümmern. Warum klickt nun aber niemand auf die Ads?

Interessante Werbung ist wichtig

Platzierung und passende, für die Besucher interessante Werbeanzeigen sind essentiell für gute Performance der Ads. Ein Artikel muss schon sehr langweilig sein, damit jemand auf einem SEO-Blog beispielsweise auf eine Werbeanzeige für Farblaserdrucker klickt. Man muss also für Dinge werben, die die Besucher möglicherweise interessieren. Hier auf diesem Blog wären dies zum Beispiel Werkzeuge für SEO und Analytics, Statistik-Auswertungen, SEO-Firmen, Job-Börsen, etc.

Wer kommt zu Besuch?

Wenn ich schon Werbung mache und wertvollen Platz auf meinem Blog dafür verwende, dann muss sie meine Besucher wenigstens interessert – das ist denke ich nun klar. Bevor man sich aber darüber Gedanken macht, sollte man doch auch daran denken, welche Art von Besuchern einen Blog lesen werden. Sind es eher erfahrene User oder unbedarfte Internet-Surfer? Statistiken zeigen klar, dass unbedarfte Internet-User oft den Unterschied zwischn “normalen” Text-Links und Links die im Zuge von Werbeinschaltungen angezeigt werden, nicht kennen. Sog. “Pay Per Click”-Programme leben quasi davon, frei nach dem Rezept:

“Man nehme eine Website und integriere Werbe-Links möglichst so, dass sie aussehen wie normale Links oder Menü-Elemente.”

Hier auf diesem Blog wäre das die oben angezeigte Link-Leiste. (Ungeübte) Benutzer des Internet sollten dadurch zu einem Klick verleitet werden, der mir dann auf meinem AdSense-Konto Freude bereitet

Hilf den Usern

Auf webanalytics.at werden zum großen Teil erfahrene User stoßen oder – wie ich aus den Zugriffsstatistiken entnehmen kann – jene, die zumindest genau wissen wonach sie suchen. Je erfahrener die User, umso “schlechter” stehen die Chancen, mit AdSense o. ä. Gewinne zu machen, denn:

Erfahrene User wissen wonach und wo sie suchen

Will man trotz erfahrener User mit Werbeanzeigen Geld verdienen, reicht AdSense alleine nicht aus – AdSens-Anzeigen sind zu wenig spezialisiert. Besser ist, sich selbst schlau zu machen, welche Produkte Experten interessieren könnten und welche ihnen auch in ihrer eigenen Arbeit weiterhelfen. Sieht man sich die erfolgreichsten Blogs u. Websites aus der jeweiligen Branche an, kann man sich normalerweise schnell einen guten Überblick über die potentiellen Unternehmen bilden, die eventuell Werbeanzeigen auf dem eigenen Blog schalten möchten. Für den Bereich SEO wären das SEO-Bücher, SEO Toolsammlungen, SEO Kurse und -beratungen, etc.

Zugriffe sind Trumpf

Je mehr Zugriffe ein Blog hat, umso größer die Zielgruppe und umso höher gleichzeitig die Chancen, dass jemand auf eine Werbeanzeige klickt. Jede seriöse Firma wird vor Abschluss eines Werbevertrages verbindliche Zugriffsstatistiken einfordern. Mit 5-25 Besuchern am Tag – wie zum Beispiel webanalytics.at nach etwa 2 Monaten verzeichnet – kommt man hier nicht weit. Auf jeden, der mit Werbeanzeigen Geld (dazu-)verdienen möchte, wartet also ein hartes Stück Arbeit.

Bleib dran und informiere dich darüber, wie dein Blog in die Top-Ränge der Suchmaschinen kommt: 

REGISTRIERE DICH FÜR DEN RSS-Feed!

Meiner Meinung nach ist die Diskussion sehr engstirnig auf Google konzentriert. Ironischerweise sind es wir, die SEOs, Web Analysten und Online-Marketer, die laut aufschreien wenn Google (wieder mal) eine neue Möglichkeit gefunden hat, noch mehr Daten über uns zu sammeln.

Hallo, ich heiße Gert und bin SEO

Ich heiße Gert und bin SEO. Ich bin im Bereich SEO und Web Analytics tätig. Im Moment beschränken sich die Dinge die ich über meine Website-Besucher weiß weitgehend auf Browser- und Betriebssystemdaten, Auflösung, Herkunft, etc. (siehe Google-Analytics: “Besucher”).

Aber ehrlich gesagt: Hätte ich die Möglichkeit, würde ich gern mehr wissen! Hätte ich zB uneingeschränkten Zugang zur Browser-History, würde ich gern Benutzerprofile erstellen, wie zB “User die sich auf orf.at über Aktuelle Geschehnisse in Österreich informieren, kaufen eher Produkte der Marke A, jene, die auf derstandard.at Forumeinträge schreiben, bevorzugen Marke B”. Das wäre doch super, dann biete ich in einem von mir betreuten Onlineshop gleich die bevorzugte Marke an.

Vielleicht sind User die bei Amazon einkaufen seltener bereit, Portogebühren zu bezahlen als solche, die bei conrad einkaufen? Gut, dann bekommt jeder User aufgrund seiner History entsprechende Konditionen. Möglicherweise sind Blogger die optimale Zielgruppe für Online-Buchhandel?. User die Spiele downloaden bestellen eventuell lieber aus dem Katalog, etc.

Gut, das mögen jetzt überspitzte Beispiele sein. Mir geht es darum, dass wir selbst mal in den Spiegel sehen. Viele von uns betreiben ihre eigenen (Online-)Firmen und ich würde mal sagen 99% von uns versuchen – im Rahmen ihrer Möglichkeiten – alle Informationen über ihre Kunden und Besucher zu sammeln, die man nur irgendwie bekommen kann.

Wenn ich eine Webapplikation programmiere und nach Projekt-Übergabe vom Kunden Zugang auf die Daten bekomme, analyisere ich sie und werte Sie für zukünftige Projekte aus. In zukünftigen Projekten kann ich so effizienter arbeiten und erziele vielleicht einen höheren Preis in Verhandlungen mit Kunden.

Eine andere Liga

Klar, Google spielt in einer anderen Liega. Immer mehr Bereiche deckt Google mit großteils hochqualitativen und an unsere Bedürfnisse angepassten/anpassbaren Lösungen ab. Google kann zusätzlich durch seine Vormachtstellung in der Online-Werbewelt Umsätze dadurch erzielen, dass man weiß, was den jeweiligen User in etwa interessiert. Das wär’s doch eigentlich was wir alle wollen, oder?

Wenn ich heute Online-Werbung mache, dann doch nur dort wo ich meine Zielgruppe vermute. Kann ich dann zusätzlich – bei sozialen Netzwerken o. ä. – noch einschränken, ob die Werbung nur weiblichen oder männlichen Usern angezeigt wird, umso besser. “Mache ich Werbung für Haftcreme, dann diese bitte nur für die User über 60 anzeigen”.

Meine Liga

Ich mache dasselbe wie Google, nur halt in “meiner” Liga. Wenn meine Firma Erfolg hat, steige ich auf in die nächste Liga. Bei mehr Erfolg in eine noch höhere. In jeder Liga verdiene ich mehr Geld als in der vorigen und sammle mehr Daten. Der Mitbewerb wird mich zunächst ignorieren, dann bemerken, später beneiden, bald danach schätzen, irgendwann vielleicht fürchten … und dann kommt wahrscheinlich der Moment, indem meine Arbeit von der ganzen Welt analysiert wird.

Man wird überprüfen welche Produkte von mir Daten sammeln, über welche Formulare auf meinen Webseiten welche Daten gesammelt werden. Man wird mich fragen, wie lange ich diese Daten aufbewahre und was ich damit mache. Man wird verlangen, dass ich öffentliche Erklärungen abgebe und Top-Anwälte meine Nutzungsbedingungen schreiben lasse. Ich werde großzügig die Dauer der Speicherung der genauen Benutzerdaten verkürzen (was mir komplett egal ist, da innerhalb kürzester Zeit meine Analysen abgeschlossen sind). Ich werde ein neues Produkt auf den Markt bringen und die Medien werde über mich reden, ohne dass ich dafür bezahle. Sie werden detailliert über sämtliche meiner Produkte sprechen, vielleicht sogar Empfehlungen abgeben wie (”ein hervorragendes Produkt wenn dir deine Userdaten egal sind”). Ich werde mich freuen, da ich mir einen Haufen Geld für Werbung gespart habe und werde noch mehr Geld verdienen, noch mehr Daten sammeln und alles wird weitergehen wie bisher.

Was soll das ganze?

Google hat erreicht wovon wir alle träumen: die Vormachtstellung am weltweiten Online-Markt. Immer weiter hat Google seine Vormachtstellung ausgebaut (natürlich auch auf Grund der gesammelten Daten die Produkte optimiert und Produkte für die aktuelle Nachfrage entwickelt.

Wann kam der Punkt, an dem sich Google von unserem Vorbild zu unserem Feindbild gewandelt hat? Wann begann das Datensammeln ein Problem für uns zu werden?

Tausende Menschen füllen ohne nachzudenken Gewinnspiele in Einkaufszentren und Supermärkten aus und geben Daten bis hin zum Bruttoeinkommen bekannt. Wen stört’s? Wie viele von uns beschweren sich über Amazon und die auf unser Profil zugeschnittenen Angebote?  Wie viele von uns denken an die Daten, die andere über uns wissen?

Wenn ich heute in den kleinen Supermarkt um die Ecke gehe, wird mich die Verkäuferin fragen, ob ich den neuen Kaffee schon probiert habe der seit kurzem im Angebot ist. Sie kennt mich als guten Kunden und weiß, dass ich gern Kaffee trinke und erinnert sich nicht, dass ich den neuen Kaffee schon mal gekauft hätte. Wenn der Besitzer eines der drei Restaurants im Ort sieht, dass ich zur Konkurrenz essen gehe, wird er mich auf der Straße nun besonders nett grüßen und nächstes Mal bekomme ich vielleicht sogar ein Gratis-Dessert – warum wohl?

Das soll nicht so klingen als ob mir Google und sein Datenhunger egal wäre. Datenschutz ist ohne Zweifel ein enorm wichtiges Thema. Ich glaube jedoch, dass die Diskussion zu sehr auf Google konzentriert ist. Man verliert dabei sehr leicht den Blick auf die eigene Arbeit und die Ziele, die man sich gesteckt hat. Vielleicht sollte man eher diskutieren, ab wann Datensammeln ein Problem wird. Hängt es vom erzielten Umsatz ab? Geht es um Monopolstellungen? Oder ist es vielleicht Neid der uns dazu treibt, den führenden Konzern kollektiv zu verurteilen und zu vergessen, dass wir selbst gern in der Lage wären zu wissen, was unsere Websitebesucher als nächstes kaufen möchten?